首创RTR知乎告诉你什么是可信赖的广告

发布时间:2019-09-11 11:49:03 编辑:笔名

首创“RTR” 知乎告诉你什么是可信赖的广告

不同的声效下,水里的小鱼会做出怎样的反应?在2018年双11大战期间,知乎做了这样一个有趣的实验,在水下给小鱼做了不同的听力测试,这个看似科普式的互动内容目的为了推广索尼新耳机的防水性,从而达到双11造势的目的。这个案例用典型的知乎式的方式在告诉广大品牌如何优雅的在知乎上做营销。

我们常说互联营销的大环境在改变,导致知识型消费者在逐渐崛起,他们随之带来的是消费的升级

。但消费的升级并不是传统意义上用户可接受的消费品价格升级,而是消费方式、消费体验以及产品所带来的精神价值的升级。知乎所提出的知识营销理念已经渐渐影响至整个营销市场,越来越多的品牌开始重视知识领域。

但对如今需要高效营销、缩减营销成本的品牌来说,如何才能在平台完成有效的知识营销?这背后需要有一套完整的评估体系,帮助品牌分析营销传播的效果,引导品牌在知乎上打造出一套比较坚实的营销方案。在这一基础上,知乎次提出了内容营销评估标准 RTR(阅读率)。

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